怎样建设具有“竞争力”的营销型网站?

时间:2020-05-09 18:06:01

  所谓营销型网站,是指在互联网上具有营销功能的网站。有营销就会有竞争!那怎样建立具有“竞争力”的营销型网站? 笔者就此归纳了“五看”,通过这五个视角,综合分析了影响营销型网站竞争力的关键因素及解决方法,详细如下:

  一、 从自身内部看——必须建立自己独有的核心竞争力

  在市场竞争日趋激烈、商品同质化十分严重的态势下,作为营销型网站,必须具有自己独特的核心竞争力,也就是对客户最有价值、能最吸引人的、独一无二的核心部分,它可能是产品技术,也可能是保障服务,比如华为的创新技术产品、海尔的星际管理服务。这些都是其它公司很难模仿或超越的。所以,要深度挖掘自身的优势,围绕着客户需求痛点、解决客户亟待解决的困扰,满足客户的个性需求,打造自己独有的产品或服务体系,。

  二、 从市场需求看——必须满足客户的真正需求

  能满足客户真正需求、渴望的东西,肯定就有竞争力,这一点是毋庸置疑。人们通过百度、搜狗、360、谷歌,输入自己关注的主题名称,就会找到自己的网站,这就是他们的需求所在。所以,网站应该以满足客户需求,给他们提供有价值的产品或服务,通过一定的关键词优化等手段,将自己的网站主动推送给客户,提升排名。

  三、 从情感交流看——必须打动人心、直戳痛点

  常言道,人是情感丰富、容易感性冲动的高级动物,即使同种商品或者服务,不同的销售人员其销售业绩也是完全不一样的。究其原因,业绩好的销售人员往往更能打动客户的心!

  但在网站上,则难以体现人与人之间互动交流的情感交融。所以,网站的营销文案就显得尤为重要,这也是提升网站竞争力的重要工作之一。网站的营销文案必须能“吸睛攻心”!以解决客户自身存在的迫切需求、问题烦恼为突破口,比如美容类网站,就是解决客户的美颜问题,要突出自己的独有技术、独特效果、安全保障等;再比如养老机构网站,就是解决居家养老的困扰,并提供自己独有的养老服务,吸引客户,所以营销宣传文案必须围绕这些来进行。

  四、 从使用效果看——必须是用户体验至上

  网站是否具有竞争力,除了网站所提供的产品或者服务以外,最重要的莫过于网站使用者的体验了。网站界面优良设计、图片精美吸睛、引导文字处处动心、网页打开速度没有迟滞,客户能随时搜索打开自己想要的内容,而搜索结果又能解决客户的需求,这样的网站能没有“竞争力”?

  所以,一定要从这些方面改进、提升网站的用户体验,无论是界面设计、文案编辑,乃至网站服务器的配置都要下工夫。

  五、 从持续发展看——必须是日新月异、推陈出新

  网站的日常更新是非常重要的,试想一下,一个网站今天看是一个样子内容,半个月后再看还是老样子,三番几次,用户就不会再来看了!

  所以,网站的内容应该做到“日新月异、推陈出新”,不断给客户提供有价值的内容,客户就愿意经常来“坐坐”,这就提高了客户的“黏性”。同时,网站内容的“日新月异”也会吸引蜘蛛来主动抓取内容,从而提升网站在搜索引擎中的排名,有利于网站的展现,增强竞争力。

  总之,建立具有“竞争力”的营销型网站,不是“一蹴而就”的,要经过系统性、全方位地持续工作才能见成效。


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